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表达招聘诚意不必靠低俗广告

发布日期:2021-06-25 15:55   来源:未知   阅读:

  号称入学就“有车有房”“有美女帅哥追”,近日,海南椰树集团官方微博发布的一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告,再次引发争议。3月29日,针对低俗、虚假宣传等质疑,该招生工作有关负责人向南都记者表示,广告中所提及的待遇和培养机制都是真实的,不存在虚假宣传;相关配色和宣传语延续了椰树一贯的风格,椰树集团并不是在炒作。(3月29日 《南方都市报》)

  椰树集团画风清奇的广告设计一直是广告界的“未解之谜”,自带流量。此次事件中,就有不少网友认为广告不必千篇一律,椰树集团的“土味”路线别出心裁。但近年来,椰树集团频频引发争议的主要原因并非不走寻常路的设计,而是其夸张的招聘广告文案涉嫌虚假宣传,以及打着色情擦边球进行低俗营销。诚然,一家企业有权选择适合自己的广告风格,不过发布什么样的广告,也就意味着传递什么样的企业价值观。关注度不等于受众的好感度。衡量一则广告是否成功,不光是看其带来了多少流量,还要看这样的流量是否能够提升品牌价值。在争议和热搜过去后,提到椰树牌椰汁,消费者首先想到的会是产品有多么好喝,还是广告上的低俗画面有多么“雷人”呢?如此看来,这样的营销方式远远谈不上成功。

  从这则招生广告的内容来看,椰树集团称“有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分工股权”,只要入学,就“有车”“有房”“有美女帅哥追”。这些承诺在一定程度上体现出椰树集团的求贤若渴。但夸下海口后,具体将如何落实,涉及一家企业的顶层制度设计是否完善,奖励机制是否公开透明。这些更加考验也更能体现集团的招聘诚意。去年8月,椰树集团曾发布包含“要求承诺终身服务并以房产抵押”“顾事业不顾家”等内容的违法广告,发布无视职工基本权益的广告降低了大众的信任度。因此,比起承诺“有美女帅哥追”,不如亮出更具说服力的具体细则,进一步保障员工基本权利,提高员工福利。

  何况,招生广告中将“有车”“有房”与“有美女帅哥追”等,字里行间传递出一种金钱至上的价值观,任其传播将对社会风气产生不良影响。配之以性感美女图片,有消费女性之嫌。此前,椰树椰汁广告文案将产品定性为“丰胸神器”,这样的定性和配图大可不必,非但讨好不了消费者,反而败坏好感。在招聘和商品广告中物化女性,挑战着公序良俗的底线,对此类低俗营销应当坚决抵制。椰汁的卖点,不是博眼球的低俗广告,而是“好喝”“品质信得过”。同样,一家企业让求职者想要信得过,就应转变思路www.ynj8.com.cn。及时清理不合适的招聘广告,用切实的职工权益保障措施和人性化的企业管理广纳英才。都是怀孕37周李艾打篮球跑步游泳麦迪娜